相信一定有很多人針對(duì)這兩個(gè)詞匯做不出選擇，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整體，以?xún)?nèi)容為載體，以營(yíng)銷(xiāo)為手段，兩者有機(jī)結(jié)合才能迸發(fā)出所謂的病毒效應(yīng)，單獨(dú)倚重任何一種因素，我覺(jué)得都不適合，也都很那成功。
 

　　1)沒(méi)有內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)事倍功半。
 

　　在傳統(tǒng)的解釋中，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容創(chuàng)作歸屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形式。這種營(yíng)銷(xiāo)形式的特征比較鮮明，其核心邏輯為將更多的產(chǎn)品和服務(wù)推送給更多的用戶(hù)，面對(duì)面的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度，其特點(diǎn)如下：
 

　　以產(chǎn)品為核心。以第一視角思考“我有什么”、“我的東西有多好”，而不是為用戶(hù)考慮“你想要什么?”、“你想怎么使用?”。主動(dòng)的推送產(chǎn)品和被動(dòng)的等待交易機(jī)會(huì)。
 

　　價(jià)格戰(zhàn)。隨著行業(yè)的高度同質(zhì)化，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在所難免，于是為了提高銷(xiāo)量，不得不降低價(jià)格，壓縮利潤(rùn)空間，以至賠本賺吆喝。
 

　　盲目追求曝光率。同質(zhì)化的品牌為渠道不惜花費(fèi)巨大代價(jià)，無(wú)論是線(xiàn)下實(shí)體的促銷(xiāo)，還是在電商平臺(tái)的流量直通車(chē)，都是為了搶占渠道，進(jìn)而獲得流量。
 

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代效果還算明顯，畢竟大家的注意力并不集中在網(wǎng)絡(luò)上，比價(jià)和網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣還沒(méi)有完全形成，對(duì)于商業(yè)廣告也沒(méi)有養(yǎng)成足夠的心理防線(xiàn)，這種狀態(tài)下的高強(qiáng)度推銷(xiāo)自然會(huì)取得一定的效果，但是伴隨著產(chǎn)品量的增加，營(yíng)銷(xiāo)成本勢(shì)必陡增，盲目推銷(xiāo)帶來(lái)的口碑危險(xiǎn)也逐步顯現(xiàn)出來(lái)，為了銷(xiāo)量而加大推銷(xiāo)力度已經(jīng)成了一種非常敏感且微妙的循環(huán)。
 

　　2)沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容傳播“舉步維艱”
 

　　由上面的實(shí)例我們也能直觀窺探出一點(diǎn)，那便是沒(méi)有內(nèi)容做依靠的魯莽式推銷(xiāo)不具備長(zhǎng)久效應(yīng)。那么有內(nèi)容，不會(huì)推銷(xiāo)呢?結(jié)局又是怎樣?
 

　　這就好比成千上萬(wàn)的自媒體內(nèi)容源一樣，無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容散布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是并不是每一個(gè)自媒體人都能做出成績(jī)。盧松松大家都知道，一個(gè)靠著勤奮成果的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者，但你知道他的博客是如何做起來(lái)的嗎?靠的就是去別人博客下留言一步步積累起來(lái)的關(guān)注量，這就給我們一個(gè)很明確的啟示：如果做出了有價(jià)值的內(nèi)容，卻沒(méi)有推廣和有效投放，內(nèi)容是不會(huì)自動(dòng)傳播的，你至少需要做一些推廣來(lái)促進(jìn)內(nèi)容的傳播，從而引發(fā)連鎖的曝光效應(yīng)。這主要包括內(nèi)容投放、內(nèi)容推廣和互動(dòng)3個(gè)動(dòng)作。
 

　　在哪里投放內(nèi)容主要考慮投放渠道、用戶(hù)的數(shù)量和活躍度，投放的時(shí)間點(diǎn)，以及是否和品牌調(diào)性相符。除了精準(zhǔn)，還要考慮互動(dòng)性，通過(guò)積極回應(yīng)來(lái)自受眾的反饋，幫助你進(jìn)一步把握用戶(hù)需求，并贏得用戶(hù)信賴(lài)。